国际PPC活动的最佳实践

　　广东翻译吖编辑发布 03-22 08:49:38

　　国际每次点击付费（PPC）活动对寻求全球扩张的企业和公司有效。每个目标市场和语言都需要考虑几个重要变量。为了获得并保持多语言PPC的成功，您的努力需要完全解决这些问题。在这篇博文中，我们将解释一些国际PPC活动的最佳实践。

国际-PPC 国际PPC最佳实践 任何国际PPC广告系列的目标都应该是达到或超过您所规定的投资回报率目标的每个目标市场的转化率。此外，为了有效地维护这一点，您需要定期优化广告系列设置，同时保持对每种语言环境的独特性以及每种语言的热门关键字的敏感度。 最好首先检查设置国际PPC活动过程中的关键步骤。以下是我们推荐的一些顶级技术： 1.研究初始关键字列表 在草拟初始关键字列表后，必须针对所有目标市场/受众/语言完成对每个关键字和搜索用语的正确研究。谷歌的关键词工具是一个重要的，如果是基本的工具，可以在本地和全球范围内研究关键词量。在此研究步骤之后，您将希望再次根据您声明的战略目标和目标细分数据查看列表。 创建否定关键字列表也非常重要，以避免不必要的流量或错误的点击流量，这可能会花费您的钱。例如，如果您的广告是关于五星级豪华酒店，则需要在您的否定关键字列表中包含关键字词，例如“便宜的房间，便宜的酒店等”。通过Google Adwords，您可以将否定关键字添加到广告系列中，以避免针对类似但无关的（非定位）关键字搜索显示您的广告。 2.关键字本地化 关键字本地化与简单翻译关键字非常不同，因为关键字精确度对于国际PPC至关重要。在关键字本地化过程中，您需要解决几个步骤，以便为每个国家/地区/语言创建准确的关键字列表。这些关键步骤包括： 研究目标国家/地区的本地搜索量，关键字扩展选项以及搜索量最高的最相关关键字。 使关键字适应区域设置（语言，文化和地理的组合）。 测试关键字以确保其准确性并与您的广告系列目标和本地搜索引擎保持一致。 目标搜索的常用措辞。 每种语言/区域设置的否定关键字列表开发。 准确的关键字本地化将为您的PPC广告系列带来最佳效果，因为这些关键字可以控制您的广告展示和广告展示次数。 有关关键字本地化特定问题的详细信息，您可以查看我们之前的博客：关键字翻译和关键字本地化之间的区别 3. PPC广告本地化和文案 许多公司只是简单地翻译他们的英文PPC消息，而忽略了文案或本地搜索行为。PPC广告是为您的受众群体显示的广告信息。因此，专业文案对于广告本地化至关重要，以便以目标语言有效地传递您的信息。为了避免您的广告信息在翻译中丢失，您需要让母语人士在PPC角色限制方面具有丰富的经验，作为您团队的一部分。 4.选择搜索引擎 虽然Google仍然是全球搜索领导者，但您经常会发现本地市场表现出不同的搜索行为和模式。重要的是要研究目标市场的搜索模式，以确定哪些引擎最适合您的目标受众。例如，百度是中国市场的最佳选择，而Yandex在俄罗斯很受欢迎。 5. PPC活动设置 您希望广告在哪些地理位置展示？对于多语言PPC广告系列，指定每种语言的位置非常重要。通过在启动广告系列时选择准确的选项，每个广告系列的基本步骤之一就是仔细调整您的设置。最受欢迎的工具还允许详细的预算控制。请注意，您需要积极管理广告系列设置，以优化可见性和质量点击流。 6.着陆页优化 目标网页是广告的目标网址，也是衡量广告系列对话费率的方法。应通过号召性用语或表单捕获访客信息，专门为每个营销活动创建目标网页。我们始终建议您为国际PPC广告系列中确定的每种语言设置本地化目标网页。专家们一致认为，不使用目标语言维护目标网页将导致转换率和质量信息捕获率大大降低。 7. PPC策略 以国际PPC为重点的战略取决于单独和有效地对待每个市场。预先设定目标是实现高投资回报率的成功战略的关键。必须仔细监控和调整活动期间的所有活动，以符合总体战略目标。 始终需要进行测试以相应地调整广告系列并生成最佳做法。您将不断测试关键字，消息，报告和目标网页，以获得最佳广告系列结果。