品牌应该得到'与孩子们一起'吗？

　　广东翻译吖编辑发布 10-14 10:12:28

如今，品牌面临的最大挑战之一就是与年轻一代建立联系。

　　将你的信息传达给青少年可能非常困难 - 特别是因为你对孩子成长过程的记忆可能距离现在还有一百万英里。

　　因此，大公司和小公司都越来越多地使用城市俚语词典武装自己，以建立融洽关系。但是，如果该语言在语法上不正确，那么品牌是否会说出目标受众的语言？

　　例如，非正式语言可能被指责为鲁莽而缺乏专业性，因此在打破正式语言时需要非常小心，以期吸引更广泛的受众。

　　更重要的是，你需要确保你做对了。一个错误的举动，无论多么小，都可能会适得其反，让你脸红，并希望你从不打扰试图与孩子们一起开始。

品牌与孩子们相处的例子

　　品牌有可能通过使用青少年的非正式语言来危害他们的声誉，特别是如果他们最终弄错了。然而，成功地做到这一点可能是非常有益的 - 所以你是否采取了暴跌？

　　以下是一些帮助您做出决定的示例。

成功的故事

O2

　　几年前，电信巨头O2选择打破模式，在社交媒体上讲述目标受众的语言。事实证明，最终结果是网络用户的巨大打击。

　　@ Tunde24_7发推文：“@ O2 b ***** d big man ting我发誓直接告诉你的主人我的互联网连接家伙发生了什么事 - 不得不使用wifi和dat”

　　O2回答：“@ Tunde24_7你有没有试过重置路由器，所以勒芒可以使用wifi和数据？”

　　谈话由另外五条推文组成，O2继续使用俚语与@ Tunde24_7进行沟通，试图解决他在家中使用互联网时遇到的问题。

　　有一次@ Tunde24_7发推文：“@mewmewmuffin @ O2 loooool o2现在已经学会了俚语，所以他们可以与他们的引擎盖客户沟通”

　　Twitter上的帖子赢得了成千上万的转推 - 最重要的是，对于O2来说，人们正在积极谈论他们的品牌。

捷豹

　　与此同时，捷豹也试图接触更年轻的客户。

　　去年，这家英国汽车制造商使用了“WTXF”系列？在其XF模型的新广告系列中。它出现在新西兰各城市中心的众多超大型广告牌和超大型在线横幅上。

　　其目的是渗透到该国的豪华车市场 - 当时由奥迪和宝马主导。

　　但是，虽然一些目标受众不确定其含义 - 为什么面对？- 它有助于改变对捷豹的看法，让人们对品牌三思而后行，而不是解雇它。

尴尬失败了

　　但有时与孩子们相处可能会出现严重错误。

伦敦交通局

　　在今年年初，伦敦维多利亚航线的官方推特 - @victorialine - 在使用俚语为耽误道歉而导致部分客户感到不满，这些延误意味着成千上万的人迟到了。

　　这条推文上写道：“大家好，只是一声快速的唧唧喳喳让你知道维多利亚线今天早上好。昨天关于昨天！希望你的通勤/旅程顺利。“

　　但使用“soz”这个词而不是“抱歉”并没有产生预期的效果 - 相反，它只是激怒了通勤者。

　　一位客户回复说：“soz ???你在开玩笑吗？当你的搞砸导致成千上万的人下班回家时，Soz不是一个合适的词。“

　　另一个回复：维克线说soz，所以一切都好。

　　维多利亚专线很快从其摘要中删除了推文，但它还不足以阻止一连串愤怒的评论。

小心使用过时的俚语

　　使用俚语可以帮助您将个性注入您想说的内容。但是你也应该小心约会你的副本 - 例如，现在流行和相关的表达可能不会是六个月。

　　如果你使用过时的俚语，它可能会产生与你想要达到的效果相反的效果。因此，在尝试使用它与年轻客户互动之前，务必刷上你的城市俚语词典。

　　这五个词已成功应用，现在已成为日常演讲的一部分。

1. Deffo

　　'Deffo'在很多口语和书面语中取代了'绝对'，主要是年轻一代。

偷看

　　青少年和年轻人现在使用'Peeps'代替'people'来引用他们的朋友或同事。

3. Zonked

　　“Zonked”意味着“筋疲力尽”或“疲惫不堪”，并且由于经常在各行各业使用而悄悄进入日常言论。

迪斯

　　'Diss'代表'不尊重'。在20世纪90年代通过嘻哈和说唱音乐的全球成功传播之后，它经常被使用。

喝酒

　　“Booze”经常被用来代替“酒精”或“饮酒”，因为它在现代英国社会中很常见。

俚语翻译的问题

　　如果您的品牌在全球许多地区都有业务，那么确保在您经营的不同地区了解您的俚语是极其困难的。

　　当您的内容需要翻译时，应避免使用俚语和行话。俚语可能没有当地语言的正确含义，翻译人员可能会发现难以有效地翻译您的俚语。

　　如果您决定在营销中使用俚语来定位其他国家/地区的年轻一代，请确保您使用针对目标区域和受众的最合适的俚语来转换您的内容。

　　通过下面的评论，让我们知道您最喜欢（或最不喜欢）的俚语，用英语或任何其他语言