广东翻译吖编辑发布 09-01 09:07:46
试图将品牌关注全球化的企业关注其品牌是否在当地市场“有效”。潜在客户是否对品牌有亲和力？他们是否被迫阅读描述品牌体验并继续点击购买的措辞？
国际品牌策略师亚历山大·霍尔德曼（Alexander Haldeman）在最近的博客文章中讨论了企业品牌的“口头认同”，强调需要开发独特的品牌语言 - 术语，语音和语调 - 反映在标语，产品名称，网页内容，印刷媒体，音频，视频中和动画等
品牌语言通常是消费者购买决策的唯一基础。考虑一下Haldeman的瓶装水示例 - 所有700个品牌。您无法在销售点对所有不同品牌进行品尝测试，因此您必须根据品牌语言在何时对您说话的方式做出决策。语言是唯一可以将一种产品与下一种产品区分开来的东西。
具有讽刺意味的是：大多数公司都乐于投资在本国市场创造一种品牌语言 - 但却没有考虑到为其他市场制作这种语言需要同等程度的关注。一旦创建了“语言身份”，下一步就是制作“本地身份” - 该原始身份的定制版本。
营销本地化不仅仅是语言转换
正如我们在最近的博客中所讨论的那样，翻译是将内容从一种语言转换为另一种语言的最简单过程，而不是有效的翻译和营销翻译。字面翻译不仅会失去细微差别，而且不同市场的消费者人口统计数据也会大不相同。吸引国内市场消费者的声音，语调或形象不一定能有效地渗透到另一个市场。
创造性地使原始品牌营销文本适应每个市场的共鸣和强大是我们所谓的“翻译”。这显然比文字翻译更强大，并且是细微的创意内容所必需的。
你会看到H＆M做到了这一点。这是主页，用英文显示Tony Bennett和Lady Gaga，并谈论假期的魔术。
墨西哥和智利的西班牙语网站完全采用不同的方法，并未提及假期。
这两个网站看起来也很不一样，不是吗？
现在我们没有他们的销售数据来了解语言的改编版本在每个市场中的效果如何，但很明显，他们采取了不同的方法，按市场，创建“本地身份”。
您如何创建自己的本地品牌标识？
做你的研究。您需要了解您在国内的人口统计数据 - 他们关心的是什么，他们的偏好，购买模式，产品使用情况和爱好。然后，为transcreators提供该信息。
使用专业的transcreators。Transcreators是具有营销专业化的双语语言学家。需要双语才能让他们理解源概念以及它们如何融入国内概念。他们必须在国内才能与您的目标文化保持亲密关系。只有真正的本地人才能做到这一点。这些资源实际上应该属于您的目标人口统计。
允许他们使用原始的动词身份作为灵感，而不是作为一个来源。这可能会重新开始，但如果您的原件都不能使用，那么您需要知道这一点。您可以合理地希望可以重复使用原始概念和广告文案的大部分内容。使用许可证委托资源来解释品牌。
接下来，在发布本地内容之前，请将其运行到目标受众国家/地区的成员之前。如果他们是双语人士则更好：他们可以研究您原始品牌标识的氛围/感受/信息，并了解如何/是否应该对其进行显着或最低限度的调整。实现此目的的一种方法是建立焦点小组 - 目标人群中的人员 - 谁将对您的消息做出反应。
最后，你需要多付一点钱。正如我们在博客中写到的关于购买transcreation服务：
翻译类似的东西并使其适应不同的国家需要在单词定价中捕获的努力。虽然与高字数量的技术文档相比，这些项目相对较小，但它们也需要更多关注。如果手动（偶尔使用并且总是在购买后）包含错误，拼写错误或标点符号错误，这是一回事。售前营销材料完全不同。
如果你要去当地，那么第一次做正确的事情才有意义。太多公司浪费资金，推迟产品发布，错过了销售目标，因为他们没有考虑本地身份。这样做的好处并非微不足道。适当的定制品牌材料将：
在国内建立和管理您的品牌
推动目标国家的采用;增加并加速销售以实现销售目标
掌控潜在买家如何看待您并感受您的产品
保持信誉
培养品牌拥护者，他们将使用社交媒体为您做更多（免费）广告
您是否根据当地市场调整品牌语言？您可以分享哪些有关此流程的提示？您为transcreators提供了哪些指导？
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