广东翻译吖编辑发布 10-24 08:09:01
全球业务难以管理。需要仔细考虑的一个部分是营销，促销和品牌相关内容的本地化。这是因为不同的地区使用不同的语言，并有不同的文化参照和社会习俗。
这确保了在一个国家可能成功的广告文案可能在另一个国家成为灾难。以下是5个因翻译和本地化严重错误而受到影响的促销活动示例：
百事可乐将让您的祖先恢复活力
几家备受瞩目的西方公司在将营销副本翻译成中文时遇到了困难。当百事可乐无意中将他们的“与百事一代活跃起来”的口号“百事可乐将你的祖先从坟墓中带回来”时，百事可乐犯了这个错误。
这当然是一个大胆的承诺。
Parker Pens不太可能让你怀孕
当派克笔首次开始向墨西哥市场推销他们的圆珠笔时，他们想告诉他们的新观众他们的笔“不会泄漏在你的口袋里并使你难堪”。
然而，该公司认为西班牙语中的“尴尬”是“embarzar”，这实际上意味着要浸淫。
因此，派克笔的翻译营销副本实际上写着“它不会泄漏在你的口袋里并让你感兴趣。”嗯，这是相当令人放心的。
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沙尔伍德打了一个流浪汉
2003年，英国食品制造商沙尔伍兹推出了他们最新的咖喱酱，据称这种咖喱酱“味道鲜美”。新产品的名称为“Bundh”，其名称应该“受到传统的北印度'封闭式锅'烹饪方法的启发”。
Sharwoods对他们的最新产品非常有信心，他们甚至支持600万英镑的电视广告活动。
然而，在发布之后，Sharwoods接到旁遮普发言人的几个电话，告诉他们“Bundh”听起来就像旁遮普语中的“屁股”一样。像这样的营销翻译错误肯定会确保你收到咖喱爱好者的负面回应。
本田的北欧尴尬
2001年，本田推出了他们的新车“Fitta”。然而，如果公司花时间了解新市场的文化和语言细微差别，他们会注意到“Fitta”是一个古老而粗俗的术语，指的是瑞典语，挪威语和丹麦语的女性生殖器。
因此，该车改名为“本田爵士”。
可口可乐和一个棘手的情况
当可口可乐公司首次将其名称翻译成中文时，根据您的方言，它直译为“咬蜡蝌蚪”或“用蜡填充的母马”。
为了改变他们的中文名字，可口可乐公司研究了4万个汉字，找到了汉语拼音“kekoukele”，意思是“口中的幸福”。此实例表明，即使是最小的转换错误也会极大地影响最终消息。
如果您希望自己的品牌在当地市场保持竞争力，那么您的营销团队必须拥有一名母语为员工，以避免常见的营销翻译错误。
此外，与信誉良好的语言服务提供商合作，语言专家能够了解当地的细微差别和习语，可以为您提供直观的文化敏感性策略，确保您的产品或服务得到国际客户的好评 - 同时保持您的竞争力。本地目标市场。
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