翻译与本地化的嗅觉 不同的文化如何感知气味

　　广东翻译吖编辑发布 10-14 09:26:24

　　气味不仅仅是一种生物或心理体验 - 它也是一种社会和文化现象。

　　对于居住在印度和缅甸之间的孟加拉湾安达曼群岛的Ongee人来说，宇宙及其中的一切都是由嗅觉来定义的。这是他们日常生活的心跳。

　　他们的日历基于一年中不同时间开花的花朵的气味，每个季节以特定的气味命名，而他们的个人身份也是围绕不同的气味建立的。

　　他们用“Konyune onorange-tanka”这句话互相问候？意思是“你的鼻子怎么样？”，当地的礼仪要求他们根据对方的情绪做出不同的反应。

　　如果该人回答说他或她感觉“气味很重”，那么接待者必须深吸气以去除一些多余的气味，而如果受到欢迎的人感觉有点气味能量，那么提供一些额外的气味是礼貌的。吹他或她。

　　世界各地的零售商已逐渐了解嗅觉的力量。

　　从Ongee等非西方文化中抽出一片叶子，现在巧妙地使用不同的气味让人们在商店里花钱。

　　在这里，我们探索不断扩大的香味营销概念，了解不同文化如何看待香味，以及零售商如何从理解香味与人们购买倾向之间的关系中获益。

　　香味营销如何运作？

　　在过去的几年中，嗅觉已成为广告中极其强大的力量。

　　香水营销的目的是帮助扩大消费者支出，吸引顾客并创造令人难忘的品牌体验。

　　雾化技术 - 将芳香油转化为干蒸汽的过程 - 使公司可以通过嗅觉进行销售。这意味着可以通过带风扇的商店或通过与空调系统完全集成来分发香气，为购物者营造温馨的环境。

　　有些品牌甚至将香水机放在商店门口，以便在人们走过时吸引人们。

　　气味以不同的方式刺激大脑

　　嗅觉受体细胞感知到气味，神经元具有称为树突的尖端，其与分子气味剂结合。当气味剂刺激受体时，细胞立即起作用并向嗅球发送电脉冲，其中气味模式被解释为不同的气味。

　　嗅球是边缘系统的一部分，是大脑的情感中心，因此嗅觉与杏仁核和海马体密切相关，这些结构影响我们的情绪，记忆，并且对于零售品牌而言，行为也是如此。

　　这就是为什么我们将气味与生活中发生的事件，我们认识的人或某些物体联系起来。它以有条件的反应形式触发记忆 - 无论是有意还是无意识地 - 反过来提醒我们我们的感受，从而对我们的情绪和行为产生影响。

　　因此，美好的回忆可以使一个人更有可能购买提醒他们那些快乐情绪的物品，同时触发不良记忆可能会阻碍顾客消费。

　　了解您的目标市场

　　但广告商需要在开展香水营销活动之前做好功课，因为不同的文化会以不同的方式感知气味。在这里，我们将向您介绍世界各地的预期。

　　西方文化

　　气味可能是现代西方文化中最低估的感官。

　　这种低级状态反映在“鼻子”的口语中，如“schnozzle”，“conk”，“hooter”，“snoot”和“snout” - 几乎所有这些都是贬义的，或者至少对人们不尊重他们的目标是。

　　在西方世界的许多国家，突出的大型或独特的鼻子也被认为是丑陋的，而在日常用语中用来描述气味的积极的，互补的联想很少。

　　非西方文化

　　另一方面，在非西方文化中，嗅觉具有全新的含义。

　　在这里，绝大多数人认为是感官的皇帝。除了安达曼群岛的Ongee外，塞内加尔的Serer Ndut和巴西的Bororo也将个人身份与嗅觉联系在一起。

　　例如，Serer Ndut相信每个人都被两种不同的气味定义为动画。其中之一是身体，与身体和呼吸气味有关，另一种是精神的，一种声称能够在个体死亡后幸存下来的香味，以便转世为未来的后代。

　　与此同时，Bororo认为体臭是一个人的生命力，而灵魂则是气味。

　　在阿拉伯国家，在谈话中呼吸人是友谊和善意的标志。然而，为了让某人拒绝你的呼吸，这是一种可耻的避免参与，并且不受欢迎。

　　闻到什么味道？

　　成功的香味营销活动总是针对公司销售的产品或服务量身定制，同时密切关注一天或一年中的时间等细节。

　　例如，DIY商店里的草屑气味鼓励人们考虑购买园艺设备。

　　圣诞节的肉桂味让人们心情愉快，因此他们更有可能为亲人提供现金。

　　其他中性气味用于营造愉快的氛围，并尽可能长时间地将购物者留在商店中 - 毕竟，您可以让顾客留在商店的时间越长，他们购买东西的可能性就越大。

　　这也与品牌形象有关，因此许多公司在全球所有商店都引入了相同的气味。但广告商需要谨慎行事，因为西方对美学上令人愉悦的香水概念绝不是普遍的。因此，在投资香水广告之前，品牌必须确保他们对销售的气味有充分的了解。

　　因此，在全球推出气味营销策略之前，您应该聘请一个了解当地文化的知名机构，以研究您的目标市场 - 让当地人“测试”您的气味并提供详细的反馈。通过忽略市场研究，你可能会拼写（和嗅到）灾难。