新兴市场的廉价游戏机

　　广东翻译吖编辑发布 10-11 08:33:30

　　我们已经看到廉价基本手机的兴起。现在有人谈论为新兴市场推出低成本游戏机。

　　但这对于希望进军新兴市场的博彩公司来说是否是正确的策略？

　　任天堂已宣布计划开发专门针对新兴市场的新游戏机。该公司的目标是在游戏尚未普及并且可支配收入普遍较低的市场中销售控制台。

　　假设新兴市场消费者可用于游戏的收入较少，我们的想法是设计一款价格低廉的游戏机，配备基本控制器，低规格硬件，以及可能不高清的游戏。

　　中国

　　中国似乎是任天堂设备的目标市场。游戏在该市场已经很成熟，但多年来一直禁止外国游戏机进口到该国;这项禁令现已部分废除。对国内生产的游戏机没有这样的限制，中国在移动和桌面游戏方面拥有巨大的市场。

　　在很多审查和监管下工作是一个艰难的环境。尽管很容易预测具有明显政治信息的游戏可能会受到不利影响，但一些审查制度更加微妙且难以预测。被视为与中国传统文化不一致的微小图形元素可以满足审查者的愤怒 - 尽管本地开发的游戏中的相同元素可以毫无问题地通过。

　　中国当局强烈相信游戏和其他媒体的力量会对中国的心灵产生影响，并担心外部影响高于其他人。他们对游戏内容的立场似乎得到了中国父母的支持，他们特别关注游戏对孩子的影响。它造成了一个困难的监管环境，而且往往偏向于本地博彩企业。

　　索尼最近在中国推出的PlayStation 4游戏机因政府干预发布细节而被推迟。虽然中国代表着一个巨大的潜在市场，但似乎在外国控制台制造商在这个市场上建立起来的可能性很大。

　　那么其他新兴市场及其控制台游戏的潜力呢？

　　印度

　　印度的博彩市场是健康的，并且认为未来几年该行业每年将以超过30％的速度增长。本地人的口味倾向于以宝莱坞和板球为主题的游戏，而且对于不需要高互联网带宽且不占用大量存储空间的简单游戏的偏好。

　　据认为，任天堂的Xbox One在推出时在印度销售不佳，而竞争对手索尼在这个市场上销售PlayStation游戏机的表现要好得多。在不到一年的时间里，PS控制台的销量突破1000万，这表明这个国家有控制台游戏市场。

　　巴西

　　在巴西，移动和免费游戏很受欢迎，但游戏机游戏只占该国游戏市场的一小部分。由于实体游戏机是热闹的游戏市场中唯一可以固定和征税的部分，因此游戏机的税负很大。

　　这种税收一直是控制台制造商希望在巴西建立起来的真正障碍。任天堂退出巴西市场，归咎于高额进口税。当PlayStation游戏机在巴西以低廉的价格出售时，索尼解释说，高达63％的货架价格是由税收占据的。

　　游戏制造商现在尝试采用不同的方法;在本地制造控制台，以避免一些进口税的负担。

　　虽然游戏在巴西很受欢迎，但很明显，策略仍需要改进才能让游戏机游戏盈利。任天堂更便宜的控制台设备可能会遇到困难，无论其相对于目前提供的高清设备的价格较低，由于税收负担和游戏控制台没有经过验证的市场。

　　俄国

　　游戏在俄罗斯很重要，但它往往是移动的。据认为，典型的俄罗斯游戏玩家是城市和成熟的，并且在上下班途中在智能手机上玩游戏。与平板电脑和移动游戏相比，控制台游戏是少数运动。令人惊讶的75％的游戏被认为是盗版，这表明盗版可能是在这个市场上获利的主要障碍。

　　图片显示，虽然像任天堂这样的控制台制造商并非不可能破解新兴市场，但在某些市场上可能比其他市场更难，而且不同的市场在成功方面存在不同的障碍。一些外国游戏机和游戏已经成功渗透到这些市场。在中国翻译自由贸易区内允许销售游戏机时，它们有时表现良好。

　　微软的Xbox One在销售的第一天显然卖出了100,000台，而索尼在印度用PlayStation做得很好。

　　问题和担忧

　　然而，在中国，尽管市场条件普遍存在，但是巨大的游戏机制造商能否克服障碍并取得胜利还有待观察。

　　盗版仍然是这里和俄罗斯的关注点。除了对版权盗窃的明显担忧之外，猖獗的盗版行为已经产生了一种习惯于为游戏支付很少费用的客户群。这是否已经侵蚀了市场，使其不再有利可图，还有待观察。

　　还有一种情况是，许多新兴市场游戏玩家习惯于在没有控制台平台的情况下玩游戏并习惯使用手机和PC。这引出了一个问题，即对控制台游戏的需求是否存在，特别是在巴西这样的市场，与消费者更习惯的其他游戏平台相比，游戏机的税收使得它们过于昂贵。

　　可以说，新兴市场经济体的游戏习惯过于成熟，无法引入昂贵的新平台，甚至是任天堂似乎提出的更便宜的版本。

　　答案可能是在接近新兴市场时提供的不仅仅是游戏。任天堂，120年前作为一家扑克牌制造商开始生活，正计划重新定义其作为“娱乐”公司的地位，拥有全新一代的生活方式产品。

　　这些将包括显然旨在通过帮助他们维持健康习惯来改善用户生活质量的科技产品，尽管没有详细说明这将如何运作。

　　我们已经看到新兴市场“超越”台式电脑和固定电话，并直接跳到移动电话以满足他们的通信需求。可能我们会看到游戏行业出现类似的模式，市场完全避开单一用途的游戏机阶段，转而支持多用途游戏设备，如移动游戏甚至任天堂的神秘新平台。

　　无论平台如何，游戏都将在发展中市场爆炸，因此，随着增长的继续，视频游戏可能需要在未来翻译成更多语言。对于技术翻译和代理商来说确实是好消息，当然还有玩家自己。