广告翻译 为什么品牌塑造对光棍节来说至关重要

　　广东翻译吖编辑发布 09-25 08:34:14

　　这是一场似乎无处不在的零售活动：鼓励中国单身人士为自己买点好货的一天。

　　11月11日 - 选择的日期，因为它包含代表一个人的最多数字 -中国零售商享受购物的乐趣，前几分钟的销售额往往超过美国黑色星期五的整个24小时。

　　去年的单打日活动非常庞大，销售额达到178亿美元，高于2015年的143亿美元。

　　尽管大部分支出都来自阿里巴巴在中国的电子商务网站，包括巨头Tmall.com，但在2015年，该活动被重铸为“全球购物活动”。这意味着更多的英国和美国品牌进入游戏，与有利可图的中国观众互动。

　　据认为，2015年活动中33％的采购来自国际零售商，美国品牌表现尤其出色。雅诗兰黛（EstéeLauder），宝洁（P＆G）和联合利华（Unilever）等全球品牌在天猫（Tmall）推出品牌专卖店，专门涵盖购物活动。许多人还与Dealmoon.com等当地交易网站合作，向消费者推广单身人士节。

　　中国消费者对天猫销售的品牌商品表现出强烈偏好。

　　关于假冒问题仍然存在未解决的问题，并且有寻找优质产品的动力。这是阿里巴巴集团似乎想要参加购物活动的方向。但随着2017年翻译梅赛德斯奔驰竞技场的电视直播节目的推出 - 以歌手和电影明星如Pharrell Williams，章子怡和莫文蔚为主题 - 折扣购物活动现已转变为全球购物节。

　　这使其成为品牌推出新产品的好机会。通过品牌商店销售也是一种激发消费者信心的方式，以吸引那些希望避免购买假货的观众。

　　围绕这一事件的媒体嗡嗡声可能有助于放松消费者的钱包，但仍然难以消除事件周围的噪音。

　　2014年，只有几千个品牌参加了光棍节;到2015年，有600万。这意味着零售商必须努力工作以获得关注或提供惊人的折扣。如果你是一个来自海外的未知品牌，那就更是如此：一些外国零售商将单打日活动作为在中国推出的机会。在单身人士日和活动期间，客户处于研究模式，这可能是一个明显提供新事物的好时机。

　　Silver Cross：品牌建设方法

　　总部位于约克郡的Silver Cross婴儿车于2014年首次参加单打日活动。它提供高品质的婴儿车，具有老式的风格和极高的价格。

　　它的一些婴儿车系列与豪华汽车品牌联合品牌，该品牌受到英国王室的青睐，增加了它的独特性。它在中国各地都有商店，并通过天猫在线销售。

　　Silver Cross标榜许多可能使其受中国消费者欢迎的盒子;它是一个传统的英国品牌，它提供高品质和独特性。

　　在一些消费者安全丑闻（如受污染的婴儿奶粉故事）之后，许多中国父母青睐海外供应商的婴儿用品。

　　当然，由于最近放松了独生子女政策，预计中国的出生率会上升。

　　中国看起来像是一个充满希望的品牌市场，近年来面临着所有权变更和制造业外包等业务挑战。它对中国的前景非常有信心，它投资建立一家中国子公司并培训员工了解产品。

　　Silver Cross在中国长期投资。尽管该品牌表示它达到了2015年单身日的销售目标，但尚不清楚这些目标有多雄心勃勃。Silver Cross表示正在利用这个机会建立品牌知名度和销售额。

　　这可能适合像这样一个有抱负的品牌：并非所有消费者都能购买这些婴儿车，折扣并不是这种奢侈品的正确方法。Silver Cross正在接近单打日，以提升其品牌形象，而不是在当天进行销售。

　　单打日获奖者

　　似乎已经在单身日活动中赚钱的品牌包括Marks＆Spencer，它在天猫网上有着良好的影响力。这家英国零售商2015年的销售额与去年相比增长了近一倍，其中羊绒毛衣和macs等产品销售强劲。为实现这一目标，零售商需要提前几个月完成其供应链，并在中国再雇用200名员工。

　　较小的零售商Cambridge Satchel公司也表现得非常强劲，在2015年的活动中轻松击败其2014年的销售额。为了实现这一目标，该品牌在11月11日之前对所选款式进行了长达50％的折扣。

　　该公司还利用当地着名插画家臧小白的微信和微博卡通贴纸进行了一场奇特的活动。参加单打日活动往往会在活动开始前跨越这些平台，使其成为一个竞选活动的好地方。但这是一种高度参与的方法，小型制袋商必须努力工作才能在繁忙的购物活动中感受到它的存在。

　　如果您的品牌正在考虑参加单打日活动，那么值得记住的是，这不是一天的活动：购物丰富的活动也很重要。

　　随着阿里巴巴试图将此次活动置于折扣之外，它可能会演变为推出新产品和鼓励观众的时期，就像折扣一样。值得关注今年的活动，看看中国观众如何成功地采用这种方法。