全球品牌 为什么我们不能成为朋友？

　　广东翻译吖编辑发布 07-25 08:03:55

　　在过去五年中，我注意到内容营销人员的方式发生了重大转变，并解决了他们的客户群，特别是在企业对消费者领域。转变是内容，是的。更重要的是，这种转变是公司正在努力与客户建立的关系。

　　过去，公司有产品或服务可供出售。你是消费者。他们是供应商。这种关系就是这样。潜在的口头和未说出口的协议是，“如果我有一些有价值的东西，你将购买我所提供的东西。”这是我们大多数人习以为常的关系类型。

　　例如，如果我购买汽车，我是客户，汽车的新主人，雪佛兰是汽车的制造商。我们有一个协议，一些部分合法，一些部分假设。雪佛兰将向我推销一款满足我需求的汽车，它是可靠的，并且是广告宣传的。作为交换，我要给他们钱。如果关系运作良好，雪佛兰也会有我的忠诚度 - 下次我购买汽车时，我会从雪佛兰购买。

　　如今，许多品牌都在努力与客户建立不同类型的关系。仅仅销售优质，高价值的产品或服务是不够的。仅仅是一个忠诚的购买者是不够的。内容营销人员希望您将新产品或服务视为生活中不可或缺的一部分。

　　从本质上讲，他们希望自己的产品，服务甚至品牌成为您最好的朋友。

　　这种新型关系的证据十分猖獗。例如，有一家公司销售带有接口（iPhone应用程序）的手镯显示器，通过说“Rise and shine！”而不是响铃，嗡嗡声或任何其他类型的通知来唤醒你。

　　Siri，Apple的iPhone助手也许是最着名的例子。您可以“询问”Siri做某事，例如查找地址。你甚至可以感谢“她”这样做。她的回答是，“你的愿望就是我的命令。”Siri专门为你的新朋友而设计，满足你的一切需求。

　　围绕友谊建立品牌并不一定是件坏事。毕竟，这些公司赚了很多钱，并在市场上获得了巨大的认可。整整一代的消费者已经适应了这种营销方式。事实上，任何低于“亲密”的东西都可能被认为是陈旧，枯燥和过时的。

　　内容营销人员希望您将新产品或服务视为生活中不可或缺的一部分。从本质上讲，他们希望自己的产品，服务甚至品牌成为您最好的朋友。

所以有什么问题？

　　新产品作为您最好的模型有两个问题。

　　首先，并非所有文化都对这种关系感兴趣。通常，这不是常态。事实上，在某些国家，这种类型的个人营销可能会令人反感。您要做的最后一件事就是冒犯了整个客户群。

　　其次，即使另一种文化中的人接受或享受这种类型的个人营销，您使用的单词类型和您共享的图像也必须适合他们。友谊，就像接近内心的任何其他东西一样，在不同的地方是独一无二的。

友好的话语并不总是可以翻译的

　　还记得刚刚提到的手镯监控公司吗？“兴高采烈”这个短语在英语中肯定是有意义的。这是一种热情友好的说法，“现在是醒来的时候了。”但这句话本身“兴高采烈”在其他语言中毫无意义。当用作动词时，闪耀意味着抛光或投射某些东西。闪耀作为名词是一种光泽或抛光。上升和闪耀并不意味着是时候醒来了。

　　在翻译“升起和闪耀”之前，必须对其进行解释。如果它被正确解释，该短语应翻译为“现在是醒来的时间。”这句话“现在是醒来的时候”，并没有原始短语那样温暖友好的感觉。从本质上讲，你已经打败了开始口语的目的。假设它被正确翻译，那就是。

　　崛起与闪耀只是内容营销人员和产品开发人员使用的最好朋友短语的一个例子。诸如寒冷，合法，暴力和刺激等术语同样毫无意义，不适合任何不想成为你最好的美国朋友的人。

什么是内容营销人员？

　　解决这个问题的第一步是提高全球意识。了解您的全球客户可能不同意成为您的朋友。还要明白，在其他文化中的友谊与美国的友谊有很大的不同。

　　我的许多内容营销客户都担心，他们无法找到代表最好朋友品牌的英语单词，同时可以同时翻译。如果是这种情况，您有三种选择：

• 　　标准化英语：改变你的措辞，即使得到的英语可能不是你想要的。

• 　　营销创译：为每种目标文化和语言创建不同的内容。

• 　　使用不同的透视语言：使用标准英语创建内容，并将口语英语版本视为翻译。

全球化，品牌全球化

　　将您的全球客户放在首位是创建全球品牌的关键但往往被忽视的一步。您努力创建的关系越轻松友好，您的品牌就越不可能转化为您需要的所有文化和语言。

　　如果你把全球客户放在第一位，你很快就会意识到并非所有文化都喜欢最好的朋友关系。事实上，有些人可能会被冒犯。假设他们可以理解你的单词的意思，那就是。