「营销创译」什么是营销创译？听专家怎么说

　　广东翻译吖编辑发布 08-26 09:38:57

　　您是一名全球营销商，致力于将您的品牌融入新市场。你一直听说过transcreation是一种方法。但是你什么时候使用它？它与翻译有何不同？为什么它的成本如此之高？我和一位专家transcreator，Ellen Bonte谈到了清除一些事情。这是谈话。

Lee：对于翻译和营销翻译之间的区别存在困惑。你能跟那个说话吗？

　　艾伦：想想一个连续统一体。一方面是翻译，另一方面是翻译。你对翻译方面有意义，对翻译方面有影响或情感。营销翻译处于中间位置。

　　翻译是一种逐字对应的。在市场营销翻译中，你也有一定的创造力来找到目标语言中的等价习语和双关语。您可以偏离来源，但它仍然是翻译活动;你找到了等价物。在翻译中它更深入：你分解文本并重写它，使情感和信息适合语言或文化。它不是关于单词而是关于概念的。在transcreation中，您将自己与源分离并重写文本。你最终可能会重新创造一切。

　　此外，翻译更多的是简短的短版，如标题和标语。此副本通常比网页内容等较长格式的副本更具创意。

Lee：你使用了'decompose'这个词，这是解释transcreation的好方法。对我来说，这意味着你将它分开并重新创建它。

　　艾伦：对。但重要的是要理解，有时候翻译和营销翻译之间的界限可能非常模糊。一项工作可以是两者的混合。例如，我处理网站。这项工作可以是transcreation，但它也是营销翻译。你在头条新闻中有更多的自由 - 但是对于某些内容，比如段落，你只需要提出一个非常惯用且简洁有力的句子段落。这更接近营销翻译。

李：典型的翻译工作是什么样的？

　　Ellen：通常情况下，我会获得所有视觉效果的源副本。我经常会得到风格指南，品牌指南或创意简报。然后，我研究了那些内容中的所有内容。我需要真正了解这个品牌。最重要的部分是了解客户的语气 - 换句话说，就是他们的品牌。我也做行业和竞争研究。一开始可能需要几个小时的工作时间。

　　然后，我为我的市场提出尽可能多的选项 - 有时超过20个。这与你提出一个选项的翻译形成对比。

　　我有时也和同事交谈 - 第二双眼睛可能很有价值。

　　在我的头脑风暴之后，我选择最好的三个选项并将它们交给客户，以及每个选项的反向翻译和基本原理 - 一个解释我的方法的评论。我总是为客户提供一个与源相近或接近的选项，一个比这更有创意的选项，以及第三个离源最远的选项，这意味着更有创意。我告诉客户我更喜欢哪个选项以及为什么，并且我对我所做的工作给出了完整的解释。

李：这项工作有哪些挑战？你或其他专业人士在哪里被困？

　　艾伦：一个传感器可能会过火。他们可能太有创意了。创意仍然是一个挑战，但仍然保持简短。你必须非常小心，不要使用自己的风格;你必须复制客户的风格。

　　此外，您需要了解当前表达式和人们谈话方式的最新信息。你需要真正了解这两种语言。

　　然后你需要真正了解目标受众。他们相信什么？他们的表现如何？这就是一些研究的结果。通常客户会给我他们的买家角色。

李：为什么按小时支付转换？

　　艾伦：因为你没有想出那样的好主意！你需要真正开展工作。这意味着你必须四处游玩，尝试不同的方法，开发出某种方式来表达你正在处理的口号。你需要集体讨论并产生多种想法。

　　有时很容易找到一个与来源保持一致的好主意 - 原始概念并不适合目标市场。其他时候你有一个伟大的口号，但它是如此创意或本地的源市场，没有相应的可能性。那么你需要真正努力找到正确的方法。

李：我知道你也是一名文案撰稿人。文案如何与翻译不同？

　　艾伦：Transcreation非常接近文案。文案和翻译之间的一个区别是来源。在transcreation中，您可以获得源内容，并且您可以自由地解释它。您也可以获得品牌或风格指南。但在文案中，您只能获得简报，然后从头开始创建内容。文凭是最自由的，因为我开发的线条没有任何指导，只有原始品牌。

　　另一个区别是，transcreation是短内容，但文案也可以适用于较长形式的内容。

　　但这两者需要一些相同的技能。

李：你对这项工作有什么看法？

　　艾伦：这很有创意。重新创造一些聪明的东西很有趣。看看创意概念如何适应您的语言和文化，这是有益的。如果客户喜欢它，那也是非常有益的！

李：你是怎么学会做这项工作的？

　　艾伦：我从中学到了这一点。我最初是一名撰稿人。我有一个正在进行翻译项目的朋友，他们正在寻找英语到德语。她问我是否愿意做那种工作。我们与该客户进行了非常好的合作，并通过与许多知名公司合作获得了经验。我们从那里开始，从未停止过！

　　Lee：感谢Ellen，感谢您对transcreation的见解！